Это необходимо для того, чтобы видимость сайта была достаточно четкой и посещаемость его стабильно увеличивалась. Поисковая оптимизация на сегодняшний день считается самым эффективным способом, который привлекает пользователей поисковых систем и обычных посетителей на сайт. Как показывает статистика, наибольшее количество посетителей приходит на ресурсы через различные поисковые системы, следовательно, и наибольшая часть трафика также приходит через поисковики.
Поисковая оптимизация может быть разбита на несколько наиболее важных этапов. Специалисты в этой области в первую очередь рекомендуют заняться глубочайшим анализом сайта и выявлению различных ошибок. Следующим этапом в оптимизации является составление списка ключевых слов и/или словосочетаний (выражений), которые необходимы для раскрутки, после чего производится оптимизация содержимого страниц сайта. Заключительный этап – продвижение сайта на внешних ресурсах и работа со ссылками. Глядя на этапы оптимизации, можно увидеть, что некоторые из них относятся к внешней, а некоторые – к внутренней оптимизации.
Внутренняя оптимизация подразумевает работу непосредственно с сайтом, в ходе чего проводится его оптимизация под выбранное семантическое ядро (набор ключевых слов и выражений). Выбирая ключевые выражения, следует обратить внимание на то, что наибольший результат принесут конкретные слова и фразы, которые касаются тематики сайта и его специфики. Также необходимо учитывать и данные статистики подобных запросов в различных поисковых системах, чтобы понять, насколько конкурентны выбранные ключи. Если оптимизация касается крупного и влиятельного ресурса, то использование конкурентных слов может быть оправдано, однако для небольших ресурсов наилучшим вариантом будет сужение специфики семантического ядра. Кроме того общие выражения, как показывает практика, не приводят на Ваш ресурс целевую аудиторию, которая бы могла стать постоянным клиентом Вашего сайта. Наполняя и обновляя сайт новым контентом, не следует использовать слишком много ключевых слов, иначе поисковая система может воспринять страницы сайта, как спам, но исключение составляет момент продвижения интернет-магазинов, когда технические характеристики нельзя сделать уникальными и они дублируются по всему интернету. Поисковые системы специально не разглашают предел плотности ключевых слов, чтобы текстовая информация была направлена на пользователя, а не на поисковые системы. Считается, что оптимальная плотность ключевых слов на странице колеблется в пределах 5%.
К внешней оптимизации относится работа с каталогами и ссылочной популярностью ресурса, о чем также нельзя забывать, потому что увеличение количества ссылок на Ваш сайт может принести дополнительные баллы в ранжировании и индексации Вашей страницы. Следует очень внимательно выбирать сайт, на котором будут размещены ссылки на Ваш ресурс, потому что поисковые системы прежде всего оценивают вес этого сайта, а уж потом – общее количество ссылок.
